有中国网民抵制《敦刻尔克》 英媒第一反应是《战狼2》

DogMyCats

        【文/观察者网 王骁】9月1日，著名导演诺兰的新作《敦刻尔克》在中国正式上映。5天拿下2.23亿票房。

       

        （猫眼实时票房截图）

        诺兰拍摄电影技法独特，有着大量优秀的作品，也在国内有着一众粉丝。《敦刻尔克》上映以来也基本获得好评。该片在豆瓣上获得了8.6分的好成绩。

       

        （豆瓣电影截图）

        中国是一个快速发展且思想活跃自由的社会，老百姓对每一件事情都会发出不同的声音和观点。有一些人很喜欢《敦刻尔克》，自然也有一些人很不喜欢《敦刻尔克》。
        因为历史和现实的原因，一些网民就呼吁抵制《敦刻尔克》。

       

       

        （微信公众号截图）

        本以为这只是中国网络社会中的小小交锋，想不到却被英国媒体发现了新闻点，一口大锅又给扣到了全体中国人的头上。
        当地时间5日，英国《每日电讯报》发表题为《一场不符合中国价值观的撤退：敦刻尔克在中国遭炮轰》的报道。

       

        （《每日电讯》截图）

        报道称，这部电影被抵制的原因是没有刻画中国人，而且还歌颂了英军将领亚历山大。亚历山大是敦刻尔克大撤退的指挥官，被英国人民视为英雄。但是他也曾造成中国军人的死亡。
        文章回顾历史写道，在二战期间，日本侵华，当时的中国国民党政府于1937年从首都南京迁往重庆，领导抗战。蒋介石曾说过此举就是以空间换时间。

DogMyCats

        文章引用中国《新周刊》的评论，硬将《敦刻尔克》和此前大红大紫的《战狼2》进行了对比。他们把《敦刻尔克》不会取得好票房的原因归结于中国人不会欣赏。
        文章称《战狼2》表现的是完全的胜利，而敦刻尔克则是一场大逃亡，不符合传统中国价值观。
        同时文章还将《战狼2》的上映和中国的强军目标生拉硬扯到一起，称这是中国在向世界喊话的行为。并且把中国在南海和中印边境维护领土主权的正义之举形容为炫耀武力。

       

        （文章将中国维护主权的行动描述为炫耀军事，并将此和《战狼2》硬扯在一起）

        之后文章开始谈论历史，为亚历山大将军辩护。
        文章称亚历山大是敦刻尔克中的关键人物，并且还参加了第一次世界大战。1942年，他曾经从参与率领中美英部队从缅甸撤入印度的行动，在行动中导致大量中国士兵阵亡。
        英国牛津大学中国中心主任Rana Mitter在接受《电讯报》采访时说，中国人不应该总是记着谁害死了谁，而应该记住是英美和中国并肩作战，才取得了最终的胜利。
        他说：“英美中盟军在缅甸共同击败了日本人。中国人和西方人都应该记住这个被遗忘的联盟。”

       

        （印度裔英国历史学家Rana Mitter）

        文章结尾，拉出了一个中国人来最后把中国人的审美黑了一遍。《电讯报》引用影评人谭飞的话说，把《敦刻尔克》和《战狼2》做对比是愚蠢的想法。《敦刻尔克》不会取得票房胜利的原因是中国人看战争片就喜欢打打杀杀的血腥场面。

       

        （《电讯报》用谭飞的话将文章结束在中国人喜欢打打杀杀上）

        这篇文章起到了“很好”的宣传作用，把不了解中国的英国网民的反华心理给调动起来了。本文有11条评论，一边倒批评中国人心胸狭隘。

       

       

       

        （《电讯报》评论截图）

        从部分中国民众抵制《敦刻尔克》可以一路上升到全部中国人喜欢打打杀杀，《电讯报》混淆视听，颠倒黑白的能力真的让人叹为观止呢……

       

        （设计台词：无语……图源：《敦刻尔克》）

DogMyCats

mkiler_576：英国人二战坑死了法军，又坑死了几万中国远征军。这段历史排成电影岂不更好看？

花卷：可是我们没有这么优秀的导演和眼光独具的投资人。我们的导演和投资人正忙着玩女演员和小鲜肉打得火热呢。我们抵制是因为电影以外的东西，单轮叙事手法，就像把牛粪夸出花了让人忍不住想咬一口。

80后的自言自语：“1942年，他曾经从参与率领中美英部队从缅甸撤入印度的行动，在行动中导致大量中国士兵阵亡”---亚历山大在不通知中国远征军的情况下将英军撤出战场，烧毁全部后勤物资，造成5万远征军死在野人山。

アオゾラ：得了吧，看007的时候也都挺high吧。战狼2又不是严肃的历史题材。就问凭什么要回避、忽略法军在敦刻尔刻的作用。法国人的命就不是命？

织工：东西方价值观的碰撞，我不会说谁对谁错，我只会告诉你我是中国人，我对你们西方那一套不认同。

L.Ucas：英语国家的媒体大多都是洗脑工具，不顾事实，没有良心。

东南枝：某些人，某些“专业”的网站，除了瞧不起自己的祖国，什么都不会做。

DogMyCats

        据每日经济新闻9月4日报道，4小时破亿，12天打破《美人鱼》纪录成为中国影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》成为全球单一市场单片票房亚军……截至9月4日，《战狼2》中国内地票房突破55亿元。

       

        图片均来自每日经济新闻

        影片热映期间，北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司等4家公司联名发出声明函，称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益，将通过法律方式进行维权。
        每经影视记者调查发现，这背后竟然有高达30亿元的利益市场。
        影院广告方联名投诉《战狼2》　
        影院广告方联名投诉《战狼2》8月9日，由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家盖章联名发出的声明函（落款日期为8月1日）称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。

       

        每经影视记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。
        四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。
        发出声明函的其中一家公司告诉每经影视记者：“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系，是发行方的问题。”
        但发行主导方北京文化董秘陈晨在接受每经影视记者采访时表示，此事和北京文化无关：
        “我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”
        《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。
        业内人士各有说法
        每经影视记者就此采访了几位熟悉中国电影发行的业内人士，他们均表示，母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。
        上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每经影视记者，预告片可以是出品公司即将上映的新片，也可能跟别的公司置换资源：
        现在很多电影都会搭载预告片，同行互相帮助影片做宣传。

       

        然而，对于预告片是否侵权的问题，业内人士持有不同看法。
        完美世界院线总经理吴鹤沪表示：
        《战狼2》的5支预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。

DogMyCats

        但某一长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为：
        电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片，那一年几百部影片，这个时间显然不够用。
        2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带。

       

        眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。　
        2分39秒价值不菲
        每经影视记者调查发现，《战狼2》预告片时段若在万达电影(002739)做全国贴片广告，投放一个周期（6万场）就要产生约3230万元广告费。
        如此看来，若以一般一条15秒广告投放，《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位。这相当于多大的广告价值？每经影视记者在调查中获取了一份万达传媒目前正在执行的贴片广告刊例。

       

        《战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖“倒一”至“倒十”的10个15秒广告位。每经影视记者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均价格计算，一条15秒的广告平均要花费约323万元，10条15秒的广告要花近3230万元。　　
        万达传媒以6万场作为一次投放周期，《战狼2》热映期间，据时光网专业版pro显示，万达电影从7月27日~8月2日共7天排片62189场。这意味着《战狼2》在万达影院每放映约7天，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。
        上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7月27日至今，《战狼2》已上映一个多月，片方还决定将上映延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。
        拉锯战的原因是：预告片是不付费的
        据艺恩咨询报告，2016年中国映前广告收入接近30亿元，同比增长33%。2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广州证券研究认为，2017年映前广告还将增长25%。

       

        事实上，在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候，贴片广告基本是片方、发行方把控。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》，它于2002年贺岁档上映，片方的贴片广告收入高达2000万元，这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值。
        然而，广电总局电影局的《指导意见》发布后，影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营。据每经影视记者调查，目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告，但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片，其占据了部分贴片广告位，这也让影院经营方无可奈何。
        如此混沌的局面，新影联影业总经理贺文进在接受每经影视记者采访时说得很透彻：“广告没那么多的时候都没事。双方的矛盾在于广告是付费的，预告片是不付费的。”

DogMyCats

银烛秋光：但某一长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为
——————————————————————————
漫威的每一部超级英雄电影，几乎都有大量的所谓“彩蛋”，也是“是下一部（甚至下几部）要播出影片的宣传广告”，不知国内的这些影院们又没有找漫威要广告费呢？

阿 杜：这些子哪敢向洋主子要，脚踏门槛凶而已

阳光灿烂：看到有钱了，都出来了。

某岚：由1北京万达传媒有限公司、2分众晶视广告有限公司、3北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、4时代广告（北京）有限公司四家盖章联名发出的声明函。大家记住这四家了吗？

影军团小队：洋鬼子片你们免费连轴预告，战狼票房你们使劲偷换，做人都得有个起码的底线，这四家公司老总不会被外国势力策反了吧？

路过打酱油的：买办还需要策反？

兔子就是棒棒哒：策反？人家一家老小弄不好早就都是美国人了，还策反什么策反，不用策反，这都是自愿的。 带路党的觉悟。

被消磨的理想主义者：偷票房占便宜的时候你们这些影院可没说什么

夜神 月：看好了，记住了这是哪几家公司。